Исторически, максимальное количество рекламных объявлений над результатами поиска Google не превышало трёх. Однако теперь, компания экспериментирует и довела их количество до четырех.

Вот, например, выдача по одному из таких запросов.

Как вы видите, показываются 4 отдельных рекламных объявления. Первым из них является специальное «ипотечное» — от Google, после чего идут обычные объявления от Adwords.

Google утверждает, что это текущий эксперимент, связанный с выдачей «ипотечной» рекламы. Таким образом, четыре объявления будут показываться только при наличии такой специальной рекламы, во всех остальных будут показываться три обычных рекламных элементов.

Google тестирует новое оформление своей навигационной панели. В ней удалено подчеркивание ссылок, изменен цвет фона при наведении курсора на пункт меню и добавлена иконка для меню настроек аккаунтов.

Будем ждать, когда её изменят в паблике.

При поддержке: Кому-то нравится шоппинг в барселоне. Им не лень ездить в Европу.

Google Maps начинают тестирование иконок-спонсоров, по которым можно перейти на сайт компаний, пока только на территории США. Первоначальное тестирование прошло в марте в австралийской версии сервиса.

Например, раньше вы видели не логотип HSBC банка, а просто иконку «$».

При размещении оплаченной иконки, пользователи будут видеть именно логотип вашей компании, что будет выделять её среди всех остальных объектов на карте.

Matthew Leske, сотрудник Google, объясняет, что эта функция будет иметь трехмесячный период бета-тестирования для наиболее известных брендов. Целью нововведения является облегчение поиска для пользователей.

Эта реклама не является аналогом размещения в Google local ads в Google Earth, так как рекламодатель не платит за поисковый запрос, иконки показываются при обычном просмотре пользователем карты в Google Maps. Также это не часть Adwords, принцип работы не основан на модели CPC (плата за клик).

Google использует в данном случаем CPM (оплата за 1000 показов), что обоснованно, так как пользователь необязательно должен будет производить какие-то действия с пиктограммой. Он просто может убедиться, что обслуживающий его банк находится в квартале от его любимого театра, и пользователь сможет зайти за деньгами после спектакля.

Реклама будет показываться и на мобильных устройствах, включая Android.

Показатель отказов сайта — это процент пользователей, которые покинули сайт, не посетив другие страницы вашего сайта, в течение одной сессии (время зависит от используемой системы веб-аналитики, в среднем 30 минут). Внутри систем отображается как «Показатель отказов» или «Bounce Rate» в английских версиях как для всего сайта, так и для отдельных его разделов или страниц. Обычно меньший показатель отказов — это хороший знак, так как это показывает, что пользователю нравится сайт.

Показатель отказов — верный путь определения «липкости» вашего сайта. Это очень практично при проведение кампаний в системах контекстной рекламы, так как это помогает лучше использовать потраченные деньги. Это фантастический показатель работы ссылочной массы сайта.

Как указывалось раннее, меньший показатель отказов обычно положителен, но это также может быть сигналом, что пользователь просто не может найти то, что он ищет, что сигнализирует о проблеме метода, с помощью которого он пришёл на сайт.

В зависимости от цели вашего сайта у вас могут быть различные показатели отказов. Например, страница, которая содержит выдержки из других страниц и не содержит ссылки на полные версии, может иметь высокий показатель отказов. Домашняя страница CNN может иметь большой bounce rate, потому что пользователи получают всю нужную информацию, не нуждаясь в переходе на второстепенные страницы. Общий показатель отказов может снижаться из-за нескольких проблемных страниц сайта.

3 совета работы с данным показателем веб-статистики.

1. Определитесь с целями. Если вы ставите ссылки на страницу с контактной информацией, и вы хотите, чтобы пользователь сделал звонок или прислал сообщение электронной почтой, положительный показатель отказов будет возможным, если вы вынуждаете посетителя заполнить контактную форму или посетить следующую страницу.

2. Разделяйте ваши источники трафика. Показатель отказов отдельной страницы будет составлен из отказов посетителей из разных источников, например, страница отлично релевантна для контекстной рекламы, но плохо — для внешних ссылок.

Проверить это можно с помощью Google Analytics. Зайдите в «Обзор содержания», выберите нужную вам страницу, там вы увидите показатель отказов для неё. Затем пройдите по ссылке «Источники входа», вуаля! Здесь вы можете наблюдать, откуда приходит пользователь: с поисковиков, других сайтов. Единственный недостаток — невозможно определить полный URL страницы-источника, отображается только главная страница сайта-донора трафика.

Также вы можете в боковой панели выбрать «Источники трафика» — «Сайты-источники переходов». Перейдя на любой сайт-источник переходов, вы можете увидеть свои показатели отказов, это покажет ваших посетителей, которых вы можете различать по разным страницам.

Рекомендуется использовать оба этих способа, но если вы хотите быть уверенным в достаточной оптимизации и юзабилити вашей страницы для входящих ссылок, то лучше использовать «Обзор содержания».

3. Сравните желаемый и текущий показатель отказов. Убедитесь, что страница оптимизирована под необходимые ключевые слова, изучите причины отказов посетителей, анкоры ссылок, приводящих посетителей.

Я не утверждаю, что указанные мною способы единственные и лучшие, но считаю, что это хорошее начало работы над этим параметром и минимальные действия, которые может сделать каждый.

Продолжаем работу над расширением функционала 3cm.kz. Мы уже написали к нему API, интегрировали его с TweetDeck, теперь настал черед расширений для браузеров.

Первым браузером, получившим плагин для работы с 3cm.kz, стал Google Chrome. Дополнение для него можно скачать с каталога дополнений для браузера.

Иконка расширения добавляется справа от адресной строки (Omnibox).

При нажатии на иконку происходит автоматическое сокращение адреса выделенной вкладки, в конце процесса дополнение выдаст текстовое уведомление. Короткая ссылка автоматически копируется в буфер обмена, таким образом, вы сможете вставить её в удобное для вас место.

На очереди — плагин для Mozilla Firefox и куча других нововведений. Ждите новостей!